آخر تحديث :السبت - 20 ديسمبر 2025 - 12:00 ص

منوعات

"المؤثر الافتراضي" يزاحم المشاهير على الحصيلة الإعلانية

الإثنين - 22 أبريل 2024 - 04:30 ص بتوقيت عدن

العين الثالثة/متابعات

بدأ الذكاء الاصطناعي يستحوذ على اهتمام أصحاب العلامات التجارية والمسوقين والمستهلكين على حد سواء، لا سيما بعد ظهور "المؤثر الافتراضي" الذي يقوم بعمليات تسويقية وترويجية في عالم يشهد طفرة من الدعاية على وسائل التواصل الاجتماعي.

و"المؤثر الافتراضي" هو تقنية ترويجية باستخدام الذكاء الاصطناعي، إذ يظهر أحد الأشخاص الافتراضيين في فيديوهات وهو يسوق للمنتجات، ويعلن عن المزايا التنافسية للسلع لاستقطاب المستهلكين، وينافس المؤثرين والمشاهير من البشر، وهو ما يثير الجدل ويطرح تساؤلات حول مدى تأثيره وجدواه.

النمو السريع

بحسب إحصاءات موقع البيانات "ستاتيستا" فإن 35 في المئة من المستهلكين الأميركيين اشتروا منتجاً أو خدمة في 2022 بعد الترويج لها من طريق "مؤثر افتراضي"، وهو رقم يعتبر بارزاً بخاصة مع التقنية الجديدة التي أثرت السوق الإعلانية والترويجية في ظل النمو السريع الذي تشهده.

وتشير التوقعات إلى أن عوائد أرباح "المؤثر الافتراضي" قد تصل قيمتها إلى نحو 200 مليار دولار بحلول 2032، وفق إحصاءات شركة البيانات "ألايد ماركت ريسرتش" الأميركية.

ويعد قطاع الأزياء أكثر القطاعات استفادة من الشخصيات الرقمية المؤثرة لانخفاض كلفة المؤثر الرقمي بالمقارنة مع المؤثر البشري، ومن بين العلامات التجارية الراقية التي تستخدم المؤثرين الرقميين للترويج لملابسها وأكسسواراتها "برادا" و"كالفين كلاين" و"كارتييه".

مؤثرات افتراضيات

من بين أشهر "المؤثرين الافتراضيين" شخصية رقمية تدعى "ليل ميكيلا" تعرف نفسها على أنها تبلغ من العمر 20 سنة ولديها نحو 2.6 مليون متابع على منصة "إنستغرام"، وظهرت في إعلانات لشركات الأزياء مثل "شانيل" و"جيفنشي"، حتى إن شركات مثل "إيكيا" و"سامسونغ" و"نايكي" و"أمازون" استعانت بشخصيات رقمية للترويج لمنتجاتهم.

وفي عالمنا العربي ظهرت المغربية "كنزة ليلي" كأول شخصية افتراضية مطورة بالذكاء الاصطناعي، التي تبلغ من العمر 33 سنة ولديها نحو 166 ألف متابع على منصة "إنستغرام"، وكان لها حضورها في مجال الدعاية والتسويق، إذ نشرت صورة لها تقف بجوار سيارة لشركة "هونداي" من طراز (kona) تشرح فيها مواصفاتها وميزاتها، وتسأل متابعيها عن استعدادهم لتجربتها.

الشرارة الأولى

في وقت يرسخ الذكاء الاصطناعي نفسه في جميع القطاعات، لم تتأخر الشركات المتخصصة في مجال التسويق والإعلان عن خوض هذا الغمار الذي تجد فيه آفاقاً اقتصادية لا يمكن إنكارها